読了率65%を実現！スワイプ型LPのストーリーテリング設計術

従来型LPの読了率（最後まで見た割合）は約40%。しかし、スワイプ型LPでは読了率65%を達成できます。その差を生むのがストーリーテリング設計です。

スワイプ型LPは「1枚ずつめくる」という特性上、ユーザーを物語に引き込みやすい形式です。この記事では、スワイプ型LPで読了率65%を実現するためのストーリーテリング設計術を、ファーストビューの作り方から解説します。

ファーストビューの役割

縦型スワイプLPにおけるファーストビュー（1枚目）には、3つの重要な役割があります。

1. ターゲットの特定

「これは自分のためのページだ」と瞬時に理解させること。ターゲット以外のユーザーには離脱してもらって構いません。

2. 興味の喚起

「続きが気になる」「もっと知りたい」という感情を生み出すこと。

3. スワイプの誘導

次のスライドに進む行動（スワイプ）を自然に促すこと。

効果的なファーストビューの要素

キャッチコピー

ファーストビューで最も重要な要素です。

NG例	OK例	改善ポイント
高品質な化粧水	朝起きたら、肌が変わってた	商品説明→体験・結果
ダイエットサプリ	食事制限なしで-5kg	商品名→具体的な成果
業務効率化ツール	毎日2時間の残業がゼロに	機能→ベネフィット

効果的なキャッチコピーの特徴

• 具体的な数字を含む（「-5kg」「2時間」など）
• ターゲットの悩みに直接言及
• 短く端的（15文字以内が理想）
• 感情を動かす言葉を使う

ビジュアル（背景画像）

縦型スワイプLPでは、背景画像がキャッチコピーと同じくらい重要です。

• 商品の使用シーンがイメージできる画像
• ターゲットが共感できる人物写真
• 文字が読みやすいコントラストを確保
• スマホの小さな画面でもインパクトがある構図

視覚的階層

情報には優先順位をつけ、目に入る順番をコントロールします。

1. キャッチコピー（最も大きく、最も目立つ位置）
2. サブコピー（キャッチを補足する短い文）
3. スワイプ誘導（下部に控えめに配置）

スワイプを促すテクニック

ファーストビューで興味を持っても、スワイプしなければ意味がありません。

1. 「続きがある」ことを示す

• 画面下部に次のスライドの一部をチラ見せ
• 「↓」や「スワイプ」の視覚的なヒント
• 「続きを見る」などのテキスト誘導

2. 疑問や好奇心を残す

• 「なぜ○○なのか？」→答えは次のスライドで
• 「その秘密は…」→続きが気になる仕掛け
• インパクトある結果→「どうやって？」と思わせる

3. スクロールバーの活用

当ツールではスクロールバーを表示できます。これにより、コンテンツが続いていることが直感的にわかるため、スワイプを促す効果があります。

避けるべきファーストビュー

1. 情報過多

あれもこれもと詰め込むと、何も伝わりません。1枚目は「惹きつける」だけに集中してください。

2. 抽象的すぎる

「あなたの生活を変える」「最高の品質」といった抽象的な言葉は響きません。具体的に書きましょう。

3. いきなり商品説明

「○○成分配合」「特許取得」など、商品の特徴から始めるのはNGです。まずユーザーの悩みや願望に寄り添いましょう。

4. 読みにくいデザイン

背景と文字のコントラストが低い、フォントが小さすぎるなど、読みにくい=離脱につながります。

ターゲット別アプローチ

悩み解決型

スキンケア、ダイエット、健康系など

• 「こんな悩みありませんか？」系のアプローチ
• ネガティブな現状→ポジティブな未来のギャップ
• 例：「マスクを外すのが怖い…そんな私が変われた理由」

欲求喚起型

ファッション、美容、ライフスタイル系など

• 「こうなりたい」という願望を刺激
• 憧れのライフスタイルや人物像を提示
• 例：「周りから「変わったね」と言われる毎日」

緊急性・限定型

セール、キャンペーン、期間限定など

• 「今だけ」「限定」の緊急性を全面に
• カウントダウンや残り数量の提示
• 例：「本日23:59まで 70%OFF」

A/Bテストのポイント

ファーストビューは最もA/Bテストの効果が出やすい部分です。

テストすべき要素

• キャッチコピーの言い回し（悩み訴求 vs 結果訴求）
• 背景画像の種類（人物 vs 商品 vs イメージ）
• 色使い（暖色系 vs 寒色系）
• 文字サイズ・配置のバリエーション

テスト時の注意点

• 一度に変更する要素は1つだけ
• 十分なサンプル数（最低100クリック以上）で判断
• 2枚目以降の離脱率も合わせてチェック

実践チェックリスト

• キャッチコピーは15文字以内か
• 具体的な数字やベネフィットが含まれているか
• ターゲットの悩みや願望に言及しているか
• 背景画像は高品質で、文字が読みやすいか
• 情報を詰め込みすぎていないか
• スワイプを促す要素があるか
• スマホ実機で確認したか
• 3秒で内容が理解できるか

まとめ

ファーストビューは、LPの「玄関」です。ここで興味を持ってもらえなければ、中に入ってもらえません。

「2枚目を見てもらう」という明確な目的を持ち、キャッチコピーとビジュアルで瞬時に心をつかみましょう。