スワイプ型LPとは？従来のLPとの違いとメリットを徹底解説

「LPを作ったのに、スマホからの離脱率が高くてコンバージョンにつながらない…」

そんな悩みを抱えていませんか？実は今、スマートフォンユーザーの行動変化に対応した「スワイプ型LP」が注目を集めています。InstagramストーリーズやTikTokのような縦スワイプ操作で閲覧できるこの形式は、従来型LPと比較してCVR（コンバージョン率）が最大248%向上したという事例も報告されています。

この記事では、スワイプ型LPの基本概念から従来型LPとの違い、具体的なメリット・デメリットまでを徹底解説します。あなたのビジネスにスワイプ型LPが適しているかどうかも判断できるようになりますので、ぜひ最後までお読みください。

スワイプ型LP（縦型LP）とは

スワイプ型LPとは、スマートフォンの縦スワイプ操作で1画面ずつ切り替えながら閲覧するランディングページのことです。「縦型LP」「スライド型LP」「フリック型LP」などとも呼ばれます。

スワイプ型LPの基本的な特徴

スワイプ型LPには、以下のような特徴があります。

• 1画面1メッセージ：情報を画面単位で区切り、1つずつ順番に伝える
• 縦スワイプ操作：上方向にスワイプして次の画面に進む（InstagramストーリーズやTikTokと同じ操作感）
• スマホファースト設計：スマートフォンでの閲覧を前提にデザイン
• 進捗の可視化：インジケーターで「全体の何枚目か」がわかる

SNSの普及により、多くのユーザーがスワイプ操作に慣れています。この操作性をLPに取り入れることで、ユーザーにとってストレスのない閲覧体験を提供できるのです。

なぜ今スワイプ型LPが注目されているのか

スワイプ型LPが注目される背景には、スマートフォン利用の爆発的増加があります。

総務省の調査によると、日本のスマートフォン保有率は90%を超え、WebサイトへのアクセスもPCよりスマートフォンが主流になっています。特にECサイトでは、トラフィックの70%以上がスマートフォンからというデータもあります。

しかし、従来の長い縦スクロール型LPは、PCでの閲覧を前提に設計されていたものが多く、スマートフォンでは「どこまでスクロールすればいいかわからない」「途中で飽きて離脱してしまう」という課題がありました。

スワイプ型LPは、こうしたスマートフォン時代の課題を解決する形式として生まれました。

従来型LPとスワイプ型LPの違い

スワイプ型LPと従来型LP（縦スクロール型LP）には、構造や特性に大きな違いがあります。

構造の違い

項目	従来型LP	スワイプ型LP
閲覧方法	縦スクロールで連続的に閲覧	スワイプで1画面ずつ切り替え
情報構成	1ページに全情報を配置	1画面1メッセージで区切る
長さ	縦に長い（5,000〜15,000px）	5〜15枚程度のスライド
進捗把握	スクロールバーで推測	インジケーターで明確に把握
最適デバイス	PC・スマホ両対応	スマートフォン特化

ユーザー体験の違い

最も大きな違いは、ユーザーの能動性です。

従来型LPでは、ユーザーは受動的に長いページをスクロールします。途中で興味を失うと、どこまで読んだかわからなくなり、離脱につながりやすい傾向があります。

一方、スワイプ型LPでは、ユーザーは自分で「次へ進む」という能動的なアクションを取ります。この小さなコミットメントの積み重ねが、最後まで読み進める動機づけになります。

心理学では、これを「一貫性の原理」と呼びます。一度行動を始めた人は、その行動を最後まで続けようとする傾向があるのです。

数値で見る違い

実際のデータでは、以下のような違いが報告されています。

指標	従来型LP	スワイプ型LP
平均滞在時間	45秒〜90秒	70秒〜160秒（1.5〜1.8倍）
読了率（最後まで見た割合）	約40%	約65%
離脱率	約50%	約25%
CVR（コンバージョン率）	基準値	150〜248%向上

※数値は複数の事例から算出した参考値です。業種・商材・流入元により結果は異なります。

スワイプ型LPの5つのメリット

スワイプ型LPを導入することで、具体的にどのようなメリットが得られるのでしょうか。

1. 離脱率の大幅な低下

スワイプ型LPでは、1画面ごとに「次を見たい」という心理が働くため、離脱率が大幅に低下します。ある化粧品ECでは、従来型LPの離脱率50%がスワイプ型LPで25%に改善したという事例があります。

2. 情報の伝達効率が向上

1画面1メッセージの構成により、ユーザーは情報を整理しながら理解できます。従来型LPでは「情報が多すぎて何が重要かわからない」という問題が起きがちですが、スワイプ型LPでは各画面で伝えたいことが明確です。

3. スマホユーザーとの親和性

InstagramやTikTokに慣れたユーザーにとって、スワイプ操作は日常的な動作です。「LPを見ている」という意識よりも「コンテンツを楽しんでいる」という感覚で閲覧してもらえます。

4. 分析・改善がしやすい

スライド単位でデータを取得できるため、「何枚目で離脱が多いか」「どのスライドの滞在時間が短いか」が明確にわかります。これにより、ピンポイントでの改善が可能です。

5. A/Bテストが容易

スライド単位でコンテンツを差し替えられるため、A/Bテストが実施しやすくなります。「3枚目のコピーを変えてみる」「5枚目の画像を差し替える」など、細かな検証が可能です。

スワイプ型LPの3つのデメリット

メリットばかりではありません。スワイプ型LPには以下のようなデメリットもあります。

1. PC閲覧時の体験が劣る場合がある

スマホに最適化された設計のため、PCで閲覧した際に違和感が生じることがあります。ターゲットユーザーのデバイス比率を確認し、PCユーザーが多い場合は従来型LPとの併用を検討しましょう。

2. 情報量に制限がある

1画面に表示できる情報量は限られます。詳細なスペックや長文の説明が必要な商材では、情報を削ぎ落としすぎると伝わらない可能性があります。

3. 制作スキル・ツールが必要

スワイプ型LPの制作には、専用ツールやコーディングの知識が必要な場合があります。ただし最近は、ノーコードで作成できるツールも増えています。

スワイプ型LPが向いている商材・業種

スワイプ型LPは万能ではありません。特に効果を発揮しやすい商材・業種をご紹介します。

向いている商材

• EC・物販：ビジュアルで訴求できる商品（化粧品、アパレル、食品など）
• サービス申込：体験予約、資料請求、問い合わせなど
• 採用・求人：会社の魅力をストーリーで伝えたい場合
• イベント・キャンペーン：期間限定の訴求
• 教育・スクール：体験申込、説明会予約など

向いていない商材

• 詳細スペックが重要な商材：BtoB製品、不動産の詳細情報など
• 比較検討が必要な商材：高額商品で熟考が必要なもの
• PCユーザーが主なターゲット：企業向けサービスなど

実践チェックリスト

スワイプ型LP導入を検討する際は、以下のチェックリストを活用してください。

• ターゲットユーザーのスマホ比率は70%以上か
• 商品・サービスをビジュアルで訴求できるか
• 伝えたいメッセージを8〜12枚程度に分割できるか
• CTAまでのストーリーを描けるか
• 制作リソース（ツール、デザイナー）を確保できるか
• A/Bテストで改善を続ける体制があるか
• PCユーザーへの対応方針は決まっているか

まとめ

スワイプ型LPは、スマートフォン時代に最適化されたランディングページの形式です。従来型LPと比較して、離脱率の低下やCVR向上に大きな効果を発揮します。

ただし、すべての商材に向いているわけではありません。あなたのターゲットユーザーとアクセスデバイスを分析した上で、導入を検討しましょう。